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更換錶帶很時尚 造就蘋果意外的獲利 – 風傳媒

蘋果公司的Apple Watch今年4月風光上市，趨之若鶩的果粉與消費者嘗鮮購買手錶之外，售價49美元（約新台幣1500元）起跳，但成本僅2美元（約新台幣60元）的錶帶，因可隨服裝、場合或心情更換而意外熱銷，反成為蘋果電腦的額外獲利來源。 Apple Watch sales reach 2.8 million, with bands a profitable add-on, report says http://t.co/7w0i7UPgEx pic.twitter.com/gc3MBevHYz — CNET (@CNET) 2015 6月 18日從配件獲利根據《路透社》（Reuters）的報導，美國研究機構Slice Intelligence從200萬名網路購物消費者的電子郵件資料進行分析，發現Apple Watch上市後，17%的持有者會購買1條以上的錶帶，視出席場合與使用情境進行更換，讓錶帶銷售反倒成為蘋果公司意想不到的獲利。另一家美國科技市調研究機構IHS更指出，搭配Apple Watch的入門款運動型錶帶零售價為49美元，但其實成本僅2.05美元，Apple Watch與錶帶的銷售模式就如同刮鬍刀與刮鬍刀片般，買了一隻刮鬍刀後，獲利來源即為消耗品：刮鬍刀片。 Apple Watch的最低售價從349美元起跳（約新台幣10500元），蘋果要能夠真正獲利，就必須仰賴同樣被視為消耗品的錶帶銷售。直到6月中為止，Apple Watch在全球估計已售出279萬隻，Slice的統計數據與美國商務部（Department of Commerce）以及亞馬遜（Amazon）的估算相仿。 ? ? 錶帶變化多根據Slice的統計，目前以Apple Watch黑色運動錶帶最受歡迎，銷售最佳，排名其次的為售價149美元（約新台幣4500元）的米蘭錶環（Milanese loop）。 What to know before you buy the Apple Watch w/ Milanese Loop band http://t.co/QlzvEoXWzO — GBDC Delray (@GBDCdelray) 2015 6月 1日 Slice的首席資料分析師亞賈瓦爾（Kanishka Agarwal）指出，由排名前2名的錶帶款可以看出，Apple Watch的消費者在實用性錶帶之餘，也會選擇搭配略帶奢華設計感的錶帶，「一隻手錶，兩種風情（two watches in one）」。備用錶帶的銷售佳績說明了消費者比蘋果公司想像的還更捨得花錢，亦即，在手錶本體之外，可更換的錶帶抓緊了消費者喜愛嘗鮮的心理，不斷推陳出新，就可以克服Apple Watch一次性消費後便無法獲利的難題。 Estimates put U.S. Apple Watch sales at 2.8M as IHS analysis says $49 band costs Apple $2 http://t.co/ZzriUPGFgl pic.twitter.com/2DE2JvsAjf — 9to5Mac ? (@9to5mac) 2015 6月 18日舉例來說，消費者預期Apple Watch不斷推出新一代產品的同時，消極的對於手錶本身進行太多軟體投資，但卻會因為配帶手錶的場合、用途更換合適的錶帶，而這正是穿戴式科技裝置講求個人化的最大迷人特性，品牌行銷公司North America for Landor Association的研究員亞當森（Allen Adamson）指稱，蘋果除了要讓手錶以弁鄖茪坏~，「現在還必須讓錶帶很時尚」。回歸手錶本身弁鉧睆晼A蘋果公司也注意到了這股趨勢，準備開放相關平台讓第三方開發設計錶帶款式，蘋果已表示將不會從中獲利，但看準的是帶動錶帶的買氣，蘋果產品同樣雨露均霑。不過，科技趨勢專家認為，長期來看，錶帶的收入對蘋果來說僅為蠅頭小利（a fringe benefit），Apple Watch要能真正成本P創造長久獲利，「還是在手錶的弁鄍豪迨U奶狶a」。 ? ? ? 相關報導 ● Apple Watch賣出多少了？250萬塊 銷售疲弱 ● Apple Watch開箱文 成戊q過防水測試 完整圖文網址: 更換錶帶很時尚 造就蘋果意外的獲利 新聞提供：風傳媒